Actualización de privacidad de iOS 14.5: cómo restringir el seguimiento por parte de anunciantes en iPhone y iPad

Con iOS 14.5, Apple está implementando sus nuevas funciones de privacidad esta semana. Casi siete meses después de que la compañía anunciara los cambios, ahora el consentimiento es obligatorio para el seguimiento de cualquier usuario. Con el lanzamiento de iOS 14.5, todos los desarrolladores deben cumplir con las reglas de transparencia del seguimiento de aplicaciones, lo que les exige obtener permisos adicionales de los usuarios para realizar un seguimiento de sus actividades y otros datos.

¿Qué es exactamente el seguimiento de aplicaciones? ¿Transparencia (ATT)?

Las reglas del ATT ciertamente han irritado varias plumas en toda la industria publicitaria, ya que efectivamente significan el fin del IDFA (también conocido como Identificador para anunciantes). Es un código único asignado por Apple al dispositivo de un usuario, que los anunciantes utilizan además para rastrear sus datos (como edad, ubicación, información de salud, hábitos de gasto, historial de navegación, por nombrar algunos), para poder ofrecer anuncios personalizados. Simplemente, piense en IDFA como una cookie para aplicaciones. Sin embargo, de acuerdo con la función ATT, ahora los desarrolladores de aplicaciones primero deben obtener su permiso para rastrearlo en todas las aplicaciones y servicios de su iPhone. Tan pronto como actualice a iOS 14.5 e instale una nueva aplicación, verá un cuadro emergente como el siguiente:

Con las nuevas modificaciones de privacidad de iOS 14.5, empresas como Facebook están se ha visto muy afectada y la red social ha estado protestando contra ATT durante meses.

Según el Marco de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones, Apple expresó:

“Con el próximo lanzamiento público de iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, todas las aplicaciones deben utilizar el marco AppTrackingTransparency para solicitar el permiso del usuario para rastrearlas o acceder al identificador de publicidad de su dispositivo. A menos que reciba permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor del identificador de publicidad del dispositivo será todo ceros y no podrá realizar su seguimiento.

Al enviar su aplicación para revisión, cualquier otra forma de seguimiento, por ejemplo, por nombre o dirección de correo electrónico: debe declararse en la sección Información de privacidad de la ‌App Store‌ de la página del producto y realizarse solo si se otorga permiso a través de AppTrackingTransparency. También deberá incluir una cadena de propósito en el mensaje del sistema para explicar por qué desea rastrear al usuario, según la Pauta de revisión 5.1.2(i) de la ‌App Store‌. Estos requisitos se aplican a todas las aplicaciones a partir del 26 de abril de 2021”.

La compañía también ha distribuido un video sobre Transparencia de seguimiento de aplicaciones que lo guiará a través de lo que mejora la nueva privacidad. vement significa.

ATT bloquea el espionaje subrepticio: ¿Cómo optar por no participar en el seguimiento de aplicaciones?

Si tiene curiosidad por saber cómo bloquear el acceso a las aplicaciones para que no lo rastreen, siga siga los pasos a continuación:

PASO 1: Inicie la aplicación Configuración de iPhone y desplácese hacia abajo para elegir la opción Privacidad.

PASO 2: Seleccione Seguimiento en el nuevo pantalla y simplemente desactive la opción "Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento".

Una vez que la configuración está deshabilitada, no debería presenciar ninguna ventana emergente de solicitud de seguimiento ni ninguna aplicación. o servicio podrá acceder a su IDFA a partir de ahora.

¿Deberíamos desactivar el seguimiento o no?

Bueno, la mayoría de ustedes podrían optar inmediatamente por la opción que ofrece el seguimiento de aplicaciones. Transparencia para impedir que todas las aplicaciones y servicios instalados rastreen sus datos. Pero para algunos usuarios, el enfoque se adoptará 'aplicación por aplicación'.

Dado que varios desarrolladores lanzan aplicaciones gratuitas y solo reciben pago por su trabajo a través de publicidad, no podrán para rastrear a los usuarios ahora y orientarles con anuncios relevantes. Permitir el seguimiento es sin duda una forma de apoyar a dichos desarrolladores. Pero nuevamente, la elección ciertamente depende de cada usuario de iOS. Solo tenga en cuenta que habilitar la función ATT no significa menos publicidad, sino que será más probable que vea anuncios genéricos, no los del mismo par de anteojos en los que hizo clic una vez.

¿Qué? ¿Tim Cook tiene que decir sobre estos nuevos cambios?

Varias agencias de publicidad han expresado su opinión de que la empresa de Cupertino está en contra de la publicidad digital. En respuesta a estas afirmaciones, el CEO de Apple dijo: "Tomar estas medidas ha sido tratado como" algo controvertido "pero, al final, es una medida importante para proteger a los usuarios de iOS contra la vigilancia constante". Tim expresó además: “No estamos en contra de la publicidad digital. Creo que la publicidad digital prosperará en cualquier situación porque cada vez se pasa más tiempo en línea y cada vez menos en televisión lineal. Y la publicidad digital funcionará bien en cualquier situación. La pregunta es: ¿permitimos que exista la creación de este perfil detallado sin su consentimiento?”

Conclusión

Aunque el consenso parece que la mayoría de los usuarios evitarán el seguimiento cuando se les dé la oportunidad. Por otro lado, los anunciantes aún no tienen idea de cómo afectará ATT a la publicidad dentro de la aplicación en dispositivos iOS. Si las tasas de exclusión voluntaria siguen siendo altas, los IDFA acabarán escaseando y los desarrolladores/adv. Los inversores verán una caída drástica en su modelo de ingresos en un período muy corto. Según varios informes, "Aproximadamente el 58 por ciento de los anunciantes planean sacar sus negocios del ecosistema de Apple e invertir en otras áreas como dispositivos Android o TV conectada como resultado del cambio".

Entonces, ¿qué pasa? ¿Cuál es tu opinión sobre las nuevas modificaciones de privacidad de Apple que llegan con iOS 14.5? Seguir o no seguir. ¿Esa es la pregunta? ¡Comparte tus opiniones en la sección de comentarios a continuación!

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