Es posible que hayas oído hablar de la nueva actualización de iOS 14.5 de Apple, que, como sabemos, ha supuesto un cambio importante en el campo del marketing. Con todas las características habituales que se han actualizado, un cambio importante en esta actualización es que los usuarios ahora pueden controlar que las aplicaciones recopilen sus datos y actividades de navegación. Esto no les ha ido muy bien a muchos desarrolladores de aplicaciones y Facebook es una de las empresas más grandes y notables que se ha opuesto a esta actualización. Sin embargo, con Apple inflexible sobre el lanzamiento de su nueva función, Facebook ha comenzado a implementar ventanas emergentes que instan a los usuarios a permitir que Facebook siga rastreando los datos del usuario, ya que esta información ayuda a los desarrolladores de Facebook a mantenerlos gratuitos.
Crédito de imagen: AdweekEstas "pantallas educativas", como las llama Facebook, aparecen de repente cuando el cliente utiliza Facebook o Instagram y proporcionan información a los usuarios sobre qué datos se están rastreando y cómo se utilizan. El mensaje exacto en pantalla cita "Utilizamos información sobre su actividad recibida de otras aplicaciones y sitios web para mostrarle anuncios más personalizados, ayudar a mantener Facebook gratuito y apoyar a las empresas que dependen de los anuncios para llegar a sus clientes".
Créditos de imagen: los usuarios de iPhone de Appleantes de la actualización 14.5 de iOS no podían desactivar esta función y todo el seguimiento de aplicaciones estaba activado de forma predeterminada. Pero con la nueva actualización, los usuarios pueden decidir por sí mismos si desean ser rastreados o no. Si esta opción está desactivada, no se recopilan datos de navegación y, por lo tanto, impide que se muestren anuncios personalizados. Los usuarios podrán ver anuncios como antes, pero estos anuncios serán aleatorios y se basarán en las principales tendencias y no se personalizarán según las actividades de Internet del usuario. Sin estos datos, el mundo del marketing ha recibido un gran golpe, ya que no puede personalizar los anuncios según los intereses del usuario. Esto puede reducir las ventas y afectar los ingresos de los desarrolladores de productos, así como de las agencias de marketing intermediarias.
Estas ventanas emergentes están diseñadas con un objetivo principal: informar/recordar al usuario que Facebook es libre de uso y me gustaría seguir así. Esto puede considerarse como una táctica de miedo por parte de Facebook que puede llevar a que muchos usuarios de iPhone hagan clic en el botón Permitir en la configuración de seguimiento de la aplicación. También incumple la promesa de la empresa a sus usuarios de que Facebook era "gratis y siempre lo será".
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