En marzo de este año, cuatro personas, incluidos dos espías rusos, fueron acusados del robo en 2014 de 500 millones de Yahoo! información de la cuenta de los usuarios por parte del Departamento de Justicia. Esta fue una de las mayores violaciones de datos en la historia de Internet. En agosto de 2013, Yahoo! tuvo que lidiar con otra infracción importante, aunque ambos incidentes fueron reportados oficialmente por la compañía recién en 2016.
A raíz de estos eventos, la compañía perdió su buena voluntad y credibilidad en gran medida. El 4 de abril, Yahoo surgió con un nuevo nombre y una nueva entidad llamada 'OATH', (presumiblemente) en un intento de recuperar parte del terreno perdido.
Yahoo.Inc y AOL.com fueron pioneros de Internet durante mediados de los 90. Sin embargo, Yahoo recibió algunos golpes importantes después de las múltiples filtraciones de datos que resultaron en una pérdida de valor. Verizon adquirió los activos de Internet de Yahoo por 4.480 millones de dólares después de negociar un descuento de 350 millones de dólares. Según Verizon, solo se perdió la basura en ambos incidentes de violación de datos.
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Tim Armstrong (director ejecutivo de AOL) ) tuiteó el 4 de abril de 2017 “Más de mil millones de consumidores, más de 20 marcas, equipo imparable #TakeTheOath. Verano de 2017”, y anunció la fusión de Yahoo y AOL.
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Más que la fusión, el 'naming' se convirtió en el tema de conversación. Fue criticado en varias plataformas de redes sociales y los usuarios de Twitter lo compararon con el 'tronc' del año pasado. Para los no iniciados, a Tronc Inc. (antes Tribune Publishing) se le ocurrió la genial idea de estilizarse como tronc (abreviatura de Tribune Online Content). Pensaron que esto sería suficiente para atraer a más personas a leerlos (y escucharlos). No estamos muy seguros de si la “estilización” tuvo el efecto deseado.
Según Denial Roberts (reportero financiero, Yahoo!) “Yahoo! no va a desaparecer, la empresa va a incluir propiedades de AOL”. Pero eso no significa que las propiedades de Yahoo! recibirán un nuevo nombre.
Verizon también planea cambiar el nombre de marca en las propiedades principales de Yahoo, lo que podría afectar a los usuarios actuales, que aún visitan esos sitios web. Bueno, Yahoo Mail y Yahoo News son los sitios web más visitados y los siguen millones de personas. Cambiar el nombre podría confundir a algunos de los usuarios y podría alejarlos.
Pero Tim Armstrong insiste: “Oath es una marca basada en valores. De hecho, nos despeja el camino para promocionar realmente Yahoo y AOL. y TechCrunch, Huffington Post y Moviefone”. Añadió además: “Algunas de las reacciones que se ven hacia la marca son pensamientos a corto plazo. Mientras que 'Oath' es una marca con valor base, Verizon tiene estrategias a largo plazo en el espacio de los medios. Cree firmemente en la marca y cree firmemente en el compromiso a largo plazo. Verizon se está centrando en los módulos comerciales y en la publicidad de marca”
Bueno, veamos si Oath recupera los días de gloria de Yahoo!, al menos en cierta medida.
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